中国建筑遮阳行业的现状和未来
——亨特道格拉斯工业（中国）有限公司

一、中国建筑节能与建筑遮阳产品
    目前我国建筑能耗占能源总消耗的44%左右，其中建筑建造、使用过程中的能耗约占总能耗的28%左右。
　　现有的近194亿平方米的建筑中97%以上为高能耗建筑，而每年近20亿平米的新建建筑中95%以上仍属高能耗建筑。目前我国建筑每年消耗1.2万亿度电，预计到2020年将消耗4.6万亿度电。而在建筑用电方面，空调/采暖用电占了很大的比例。
　　而导致空调能耗居高不下的关键因素在于窗户。
　　因此，用于建筑窗户的建筑遮阳产品，对于建筑能耗的下降起着举足轻重的作用。

二、中国建筑遮阳产品的“产品生命周期”分析
　　建筑遮阳窗饰类产品的构成是由产品形式和控制方法组合而成。
　　以产品形式分类，遮阳窗饰产品可分为第一、第二和第三代产品。
　　第一代产品以金属百叶帘、卷帘、原木百叶帘、罗马帘和垂直帘为代表。这一系列产品的形式引入中国大陆较早（70年代末到80年代初），以手工装配为主，目前依然是中国遮阳窗饰类产品的主力，占据市场总量的95%以上，已初步形成了原材料/配件的生产制造，成品加工组装，以及产品分销的产业链。由于初期产品技术含量较低，产品没有国家及行业标准，质量不可靠，十分廉价，导致部分产品例如垂直布帘快速进入衰退期，并导致中国市场对遮阳窗饰产品的印象是“低质廉价”。
　　第二代产品以丝络雅、风琴帘、颖雅帘和富丽雅为代表。这一系列产品为80年代末至90年代的发明，目前在欧美市场，尤其是在民用建筑市场上被广泛地运用。是西方对于包括建筑节能在内的，对建筑人居环境要求不断提升的产物。这一系列产品是对第一代对应产品革命性的“进化”，极大地提升了产品的功能性和装饰性。由于第二代产品在面料生产方面的技术含量较高，因此，中国大陆几乎没有真正合格的面料生产商，主要面料依赖进口，其产品价格是第一代产品的4-8倍，因此在中国市场的份额在5%以下。
　　第三代产品以Trio、Alouette 等产品为代表，是21世纪初的发明产品其特点是产品品种之间的优势整合，目前尚未在中国大陆市场推广。
　　以产品的控制方法分类，窗饰成品帘可分为普通手动控制、改进手动控制、半电动控制、全电动控制和智能化控制。
　　分析：
　　1、根据中国建筑遮阳窗饰类产品的生命周期状态与美国同类产品的生命周期状态的对比可见，中国的建筑遮阳窗饰类产品在“第一代”和“第二代”产品之间有一个很大的“产品真空”。这个“真空”是由于第一代产品的特点和第二代产品的特点共同造成的。第一代产品的特点：款式传统、功能（节能/环保）不定，价格低廉，第二代产品的特点：款式新颖、功能（节能/环保、综合）优异，但价格昂贵。因此，根据中国的市场特点，应发展“一代半”产品，即具有一代产品的款式，但是有二代产品的功能（尤其是节能、环保）的产品。
　　2、通过改进手动控制的方式，可以提高第一代产品的附加值，延长这些成熟期产品的生命周期。

三、中国建筑遮阳行业的分析
　　中国建筑遮阳行业的行业构成包括：1材料/配件供应企业（上游企业）2产品加工制造企业，即“品牌商”（中游企业）3产品分销企业（下游企业），年生产销售1800万平方米左右的遮阳产品，总产值在70亿左右。
　　1、中国遮阳窗饰行业材料/配件供应企业（上游企业）数量在250家左右，年产值不超过30亿，其中约一半出口。可分为以下几个类型：
　　第一代产品主材(面料)供应商
　　第二代产品主材(面料)供应商
　　手动控制系统及辅料供应商
　　电动控制系统供应商
　　目前中国第一代产品主材（面料）供应商主要供应铝合金薄帘片，聚酯纤维纺织面料，和以原木为材料的帘片，全国不超过40家，以民营企业为主，铝合金帘片供应商主要从事厚度在0.16-0.21mm，宽度在16-50mm的铝合金薄片的滚涂和分切。纺织面料供应商主要从事纤维丝的PVC涂覆和织造及后整理。木帘片供应商从事原木的烘干切片及涂装。这类企业的共同特点是①以中游企业的需要生产产品，对自身产品的节能环保意识并不强，大多数国内面料生产企业对其产品的节能性能未做过检测，更谈不上产品研发。②价格竞争严重，利润率偏低，受到海外采购和同行竞争的共同压力，这些企业普遍采用“低价策略”。
　　第二代产品主材(面料)供应商多为境外生产商，其产品以特种纺织品为主，产品的技术含量较高，国内供应商在短期之内难以达到同等质量且数量极少。
　　手动控制系统及辅料供应商全国内有200多家。是专业的手动控制系统及辅料供应商。主要提供专为遮阳产品配套的塑料件、金属件、纤维绳等零配件。这类供应商规模差距很大，5%左右的厂商年产值超亿元，但是几乎全部为出口海外，15%左右厂商的年产值在1000万-2000万左右，其余年产值均在200万左右，以生产加工为主，没有自主研发能力，所生产的产品多为普通构件。
　　电动控制系统供应商国内有十几家，但是销量的80%以上控制在以尚飞为代表的国外生产厂商手中，但是国内电机厂商的交流电机，其技术和质量日渐成熟。
　　1、中国建筑遮阳行业产品加工制造企业
　　这类企业以手工装配为主，进入门槛很低，其基本运作对技术、资金、场地等资源要求不高，目前，国内这类企业的特点是：
　　1）小企业居多。这类企业在中国国内有不少于500家，但是年产值超亿元的屈指可数。
　　2）知名品牌产品少。这类企业在品牌宣传、市场推广等方面的投入普遍较少，而且绝大部分企业所提供的产品（主要是第一代产品）几乎没有差异性，服务也相差无几，因此，难以树立有鲜明特色的品牌。

3）价格竞争激烈。由于产品和服务没有差异性，因此价格竞争就成了这些企业的必然选择。
　　2、产品分销企业（下游企业）
　　中国的遮阳窗饰分销企业绝大部分是布艺销售商，以民用建筑为主，数量众多，不低于800家，但产值较低，约18亿左右。由于这类企业的主业定位于窗饰布艺，视遮阳窗饰产品为其业务补充，因此对于遮阳窗饰产品的销售投入十分有限，产品/服务技能，专业销售水平普遍较低。

四、推动我国建筑遮阳行业发展的意见
　　1、通过在行业中广泛宣传我国建筑节能的现状和形势，让行业中的企业认识到其应肩负的社会责任和巨大的商业机遇。
　　2、通过组织国外行业经验交流活动，让中国的建筑遮阳企业认识到与国外先进企业的差距，结合中国行业的实际情况，走出一条有中国特色的行业发展之路。
　　3、组织对行业成员有针对性的培训，提升企业的运作、管理能力，以建立并完善企业的核心竞争力。
　　4、通过“扶大扶优”，打造研发与生产为一体，年产值超1亿美元的国际型企业，积极参与国际竞争。