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大家居、整装、整木、轻奢、新中式、工业化4.0、柔性生产线...近年来定制行业的热词解释。

时间:2018-05-14 14:58来源: 家居邦 作者:clw 点击:
大家居、整装、整木、轻奢、新中式、工业化4.0、柔性生产线...近年来定制行业的热词解释。

近期新到岗几位同事,想给他们进行一点定制行业的培训,但是看了一下手上的各种资料或者教材,要么技术性太强,要么就是营销型的讲各种案例,又或者是网上东拼西凑来的资料,参考价值有限,为了让大家更快理解当下定制行业的一些热门词汇,所以顺便做了本文的整理,以供参考。

 

以下内容适合新手阅读,基础内容。

 

经营模式类

 

泛指定制厂家采取什么模式在进行经营,或者是厂家拟推广的经营方式。

 

01

大家居

 

无法考据是哪个厂家最先提出,但是业内较具影响力的大家居一词是由欧派进行推广的,标志性事件是其在哈尔滨的上万平方店面开业,但后来由于种种原因该模式没有大量铺开,仅部份城市响应,不过却让大家居一词广为人知。

 

近日“整装大家居”又被欧派在四川宜宾推出,大致是整装与大家居的结合体。此外,包括但不限于索菲亚在内的相当多的品牌都对大家居模式跟进。

 

大家居模式的特点在于:大店面,通常在1千平方以上。产品全,除开橱柜、衣柜(书柜、鞋柜等柜类产品简称,下同)、木门这类泛定制产品外,往往还包括移动家具、软装饰品甚至一些电器等。效果好,号称大家居的店面都是厂家和经销商重点打造的标杆,所以装修或者是产品氛围大都做得非常棒。

 

大家居被广泛认为是定制行业的未来形态,但是在我看来并非适合每个厂商引入,这需要对自己的综合实力、资源进行评估,如果盲入进入大家居也许怎么被拖死都不知道。

 

02

整装

 

或者可以解释为整体家装,但是在定制行业的整装往往仅是泛指墙面系统的完整性,如果以具体产品而言的话则是:橱柜、衣柜、墙面系统(墙裙、背景墙等,下同)、木门,一些还包括实木吊顶、楼梯、门窗等产品。

 

整装最早应该是来源于传统的装饰装修行业,是互联网家装之后的一个名词,是建立在基础装修之后的家居产品整体打包出售给业主的一种模式。

 

整装模式在当下很火热,一站式解决家装问题,不过由于家装行业的特性,整装模式也有较多的各种问题,比方说已知的相当多的整装公司(家装类)就出现卷款跑路现象。

 

03

整木

 

这是一个在实木定制兴起后出现的一个词汇,大部份由原先的实木工艺为主的木门厂家、楼梯厂家转型而成的,整木给人印象就是满屋都是木制品,产品基本可以认为包括:橱柜、衣柜、墙面系统、木门、楼梯、吊顶等。

 

特色在于所有产品均为木制品,该类别的品牌厂家基本上都定位于中高端市场,但也是因为如此,并未有过十亿级的超大型品牌出现,大量都是区域性的年销售5千万以内的厂商。

 

整木行业还有信息化建设滞后、人员要求较高、组织架构不完善等多种短板,但也有毛利高,如果不出现意外问题的话,订单的净利润也较高的长处。

 

整木仍然是少部份人的选择,整个市场份额预估不会超过20%,但由于高毛利率,所以让很多厂商都入坑,加上前面讲到的高风险(错件、漏件等),让这些厂商往往痛并快乐着。

 

04

SM店、O店、N店

 

SM店可以理解为商超(SHOPPING MALL)店,O店等于线下(OFFLINE)店,N店则是多种店面模式的组合如商超店、O店、社区店等。

 

这些称谓主要是应对传统卖场租金上涨,人流量下滑,竞争剧烈等问题,让定制经销商们另辟战场进行业务拓展。如果说大家居对应的是大店的话,那么N店们则是化整为零的小店模式。

 

不要被这些这些店的模式名词给唬住,完全不高大上,其实就是把店开到消费者身边更好的接触到而已,为了形容这类店铺而进行的不同命名。

 

05

直营店、加盟店、联营店

 

在泛定制行业来讲,所有的专卖店逃离不了直营、加盟、联营三种模式,分别是店面成员全部属于品牌厂家的为直营模式。店面成员由经销商管理厂家只负责供货、培训等服务的为加盟模式。经销商出钱,由厂家进行管理的,可以理解为联营。

 

目前几乎所有品牌都有前两种模式,但大多数直营并没有特别好的业绩表现,主要靠加盟店进行营收,而尚品宅配则是特例,其直营部份占比较大。联营模式已知只在少数品牌在进行操作,绝大部份品牌并未参与其中。

 

这是千百年来形成的几种店面性质,通过名词就可以识别。

 

产品类

 

从材质、工艺等角度的一些热词进行解读。

 

06

刨花板、禾香板、生态板、密度板..

 

统称为人造板,都是以木材或木纤维为主的原料进行高温高压而成,其中刨花板、禾香板、实木颗粒板....等很多种人造板材其实都是属于刨花板范畴,是中国最常用的橱柜、衣柜类板材。

 

板材还有很多不同的名字,甚至一些大厂每家都有一款自己命名的板材,比方说索菲亚的康纯板、好莱客的原态板等,这些板材主要特色在于使用的是不含甲醛的胶水粘合而成。

 

不要去认为哪种板材会比哪种板材更好,只要是符合国家标准的,其实都是好板材,每种板材适用于不同的家具部件,可谓是天生我材必有用,人类发明创造了这些板材本就是让他们各司其职的。

 

07

甲醛、E1、E0、F4星

 

甲醛是一种化学物质,在工业应用中具有较高商业价值。不论是化学工业还是木材工业或者是纺织产业等拥有较广泛的应用,但当甲醛浓度达到一定比例时最高可致人死亡,所以现在几乎是谈醛色变。

 

而E1、E0、F4星则是家具板材的环保等级,主要是指甲醛含量,其中E1是国家标准里明确标明的等级,F4星是日本的人造板材环保等级标准,而E0则是中国商家创造的一个企业级标准,高于E1,但未能成为正式的国家强制标准。

 

需要说明的是甲醛本身也存在于自然界里,如苹果就含有很微量的甲醛,天然木材本身也含有微量甲醛,而这些甲醛的接触对人体没有伤害。

 

08

美式、新美式、新中式、新古典、德式、意式

 

这些什么式什么式其实是家具风格的描述,每种风格对应有不同的设计元素,如美式包括一些作旧痕的工艺处理,而意式德式往往是指产品的横平竖直比较简约简洁。

 

特别说明一下新中式,是近三四年崛起的一种产品风格,主要是在原有中国古典家具基础上进行的减法设计,线条更加明朗不繁复,受到人们喜爱。

 

如果想要对这些风格进行明显识别的话,最好的办法有两种,一是大量的实物欣赏认知,二是参与专业的课程培训。

 

如果较真去细分产品风格的话可能会有成百上千种,但普通人完全没有必要去把所有风格都识别完,就像“回”字的四种写法一样,不是搞文学的人去掌握了也没有太大意义,大致认知就OK了。

 

09

极简、轻奢

 

这也是对产品风格的形容词,对应的还会有前文提到的意式,由于产品元素已经减少得不能再减了,所以大家称之为极简。而皮质、金属、黑色、灰色等材质颜色的应用与奢移品品牌的调性有些雷同,但又未能达到奢侈品的状态,所以这类产品被人称为轻奢。

 

不论是极简还是轻奢,在消费者选择比例里目前占比并不太大,但其拥有良好的展示性,以及整个行业风潮在推动该类产品,所以未来市场前景未知。

 

理性看待这类产品,并不是所有品牌都适合上这些产品,需要根据自己的店面表现、设计能力来判定是否适合,不然就像是谁谁谁穿LV能穿出乡土气息一样。

 

10

工业化4.0、柔性生产线

 

不论是工业化4.0还是柔性生产线,对于大多数人来讲其实没有特别意义,这两个词汇主要出现在描述产品生产能力方面,对于大规模非标准化批量生产作业的泛定制行业而言,其实天生具备柔性化生产特性,柔性化生产线是将设备提升至更高能效的综合描述。

 

当生产设备以及信息化建设达到一定高度时,就形成了大家口里说的工业化4.0,官方描述:工业四代(Industry4.0)是指利用物联信息系统(Cyber—Physical System简称CPS)将生产中的供应,制造,销售信息数据化、智慧化,最后达到快速,有效,个人化的产品供应。

 

工业化4.0也被称为第四次工业革命,只是革命尚未成功,同志仍需努力,相对于大部份人而言,这个词汇也就是用来装饰门面一下而已,很多厂商的信息化建设仍处于比较落后状态,设备方面也未有很突出表现。

 

编后语

 

其实还有很多词汇可以算得上是热门词,但是都能快速理解和认知,因为本身家居建材行业并非高科技行业,多看多问即可了解。


(责任编辑:admin)

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